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Corporate Design Farben, die die Vibes deines Unternehmens ausstrahlen
Die Wahl der Farben ist ein entscheidender Schritt bei der Entwicklung von einem Corporate Design. Farben beeinflussen die Wahrnehmung auf einer tiefen emotionalen Ebene und schaffen die Grundlage für das visuelle Erscheinungsbild deines Unternehmens.
In diesem Bleitrag möchte ich dir zeigen die passenden Farben auszuwählen und warum es mir so viel Freude bereitet außergewöhnliche Farbspektren zu entwickeln.
Farben: Der visuelle Charakter deines Unternehmens
Farben sind mehr als nur dekorative Elemente – sie sind ein mächtiges Werkzeug, um die Identität und den Wiedererkennungswert von deinem Unternehmen oder Projekt zu kommunizieren. Nachdem wir in dem Corporate Design-Konzept die Markenwerte definiert haben, geht es hier darum, diese visuell umzusetzen. Ein entscheidender Schritt hierbei ist die Auswahl der Farben, die deine Werte widerspiegeln. Dabei spielen die Adjektive, die dein Unternehmen oder Projekt beschreiben, eine zentrale Rolle. Ob seriös, charmant, kreativ oder warm – jede dieser Eigenschaften lässt sich mit der passenden Farbwahl verstärken und gezielt zum Ausdruck bringen.
Farbassoziationen
Farben wecken Emotionen und steuern die Wahrnehmung von deinem Unternehmen. Sie schaffen Assoziationen und wecken Gefühle, die weit über das hinausgehen, was man rational wahrnimmt. Für dich als Unternehmer ist es entscheidend, dass deine Farben die gewünschte Botschaft transportieren und die passenden Emotionen wecken.
Harmonisch und warm:
Für Unternehmen, die Vertrauen und Nähe vermitteln möchten, eignen sich sanfte, natürliche Farben wie Beige, Pastelltöne oder warme Erdtöne. Diese erzeugen ein Gefühl von Ruhe und Geborgenheit und sind ideal für Coaches und Berater, die eine entspannte und vertrauensvolle Atmosphäre schaffen wollen.
Kreativ und charmant:
Helle, kräftige Farben wie Orange, Gelb oder Flamingo-Pink vermitteln Dynamik, Energie und Kreativität. Sie passen zu Unternehmen, die lebensfroh und ein wenig verspielt wirken wollen, mit Kreativität und einem Augenzwinkern arbeiten und sich von der Masse abheben möchten.
Seriös und hochwertig:
Dunkle Farben wie Nachtblau, Schwarz oder Grau strahlen Professionalität und Eleganz aus. Sie vermitteln Beständigkeit und Verlässlichkeit und sind ideal für Unternehmen, die eine exklusive und seriöse Kundschaft ansprechen. Sie eignen sich z.B. für Beratungsunternehmen die Vertrauen und Kompetenz ausstrahlen möchten.
Die Suche nach den passenden Farben: Wie finde ich die richtigen Töne?
Die richtige Farbwahl ist keine einfache Aufgabe, weil man schnell überfordert sein kann von der großen Auswahl und den Kombinationsmöglichkeiten. Meistens werden Farben auf einem Farbrad oder in einem Farbsystem wie RGB, CMYK, Pantone®, oder RAL® dargestellt. Jedes dieser Farbsysteme bietet unzählige Nuancen und Kombinationsmöglichkeiten, die es ermöglichen, Farben präzise auf die jeweiligen Medien und Anwendungen abzustimmen.
Über diesen Link https://gradients.app/de findest du super Werkzeuge um Farben zu mischen, Verläufe, Farbpaletten zu erstellen und Farbcodes für Druck- und Webanwendungen herauszufinden.
Für jedes Medium – ob digital, Print oder handwerkliche Anwendungen gibt es die entsprechenden Farben. Die Herausforderung besteht darin, aus dieser Vielzahl von Möglichkeiten die Farben zu finden, die sowohl technisch als auch emotional die Stimmung deines Unternehmens transportieren. Hier komme ich ins Spiel: Mit über 20 Jahren Erfahrung und einem geschulten Blick für Farben fällt es mir leicht, die passenden Töne zu mischen und harmonisch zu kombinieren.
Meine große Freude an Farben: Vom Siebdruck bis zum Corporate Design
Die Begeisterung für Farben begann schon während meiner Ausbildungszeit als Schildermaler-und Lichtreklameherstellerin beim Siebdruck. Damals habe ich „echte“ Farben von Hand gemischt – ein Prozess, der sich heute digital fortsetzt, aber immer noch die gleiche Leidenschaft bei mir weckt. Es ist vergleichbar mit dem Gefühl, wenn du im Baumarkt mit einem Farbfächer vor der Mischtheke stehst und dir deine neue, lange ausgesuchte Wandfarbe mischen lässt. Ich mische nicht nur Wandfarben, sondern die Farben, die dein Unternehmen auf allen Kanälen und Medien repräsentieren.
Ein typisches Beispiel aus meiner Arbeit könnte so aussehen: Die Basisfarbe ist ein warmes Weiß, dazu ein Hauch von Bernstein, ein wenig Butterblumengelb und ein Minitropfen Schwarz – und schon ist eine dezente, einzigartige Farbe entstanden, die sich gut mit weiteren Farben kombinieren lässt für Überschriften, Mengentexte und Gestaltungselemente. z.B. einem kräftigen Nachtblau, Rostorange und einem dunklen Türkiston.
Es ist genau dieser kreative Prozess, der mich so begeistert: Farben mischen, sie verfeinern und ihnen Leben einhauchen.
Der kreative Prozess: Von der ersten Idee bis zum finalen Farbkonzept
Nachdem wir gemeinsam deine Unternehmenswerte definiert und die Richtung deines Corporate Designs festgelegt haben, geht es an die konkrete Farbgestaltung. Ein bewährtes Mittel, um die richtigen Farben zu finden, ist die Erstellung eines Moodboards. Dabei sammle ich verschiedene Bilder, Farbmuster und visuelle Eindrücke, die dein Unternehmen repräsentieren. Aus diesen Bildern und deinen Farbvorlieben entsteht eine erste Farbpalette, die wir gemeinsam weiter verfeinern.
Schritt 1: Die Adjektive (aus dem Corporate Design-Konzept) als Ausgangspunkt
Die Adjektive, die dein Unternehmen beschreiben – zum Beispiel harmonisch, kreativ oder seriös – helfen uns, die richtigen Farbtöne einzugrenzen. Jede Farbe transportiert eine bestimmte Botschaft, und ich achte darauf, dass die Farbwahl diese Adjektive optimal widerspiegelt.
Schritt 2: Das Moodboard
Das Moodboard ist eine visuelle Collage, die verschiedene Farbideen und Bildwelten zusammenführt. Es hilft uns, eine konkrete Vorstellung davon zu entwickeln, welche Farben für dein Unternehmen am besten geeignet sind. Wichtig ist hierbei, dass das Moodboard nicht zu überladen ist – eine DIN-A4-Seite reicht vollkommen aus, um eine klare und gezielte Auswahl zu treffen.
Schritt 3: Die finale Farbpalette
Am Ende des Prozesses werfen wir alles weg, was sich nicht 100 % passend anfühlt. Übrig bleiben in der Regel vier bis fünf Hauptfarben, die in verschiedenen Helligkeitsgraden variiert werden können. Diese Palette bildet die Grundlage für dein Corporate Design und wird in allen Anwendungen – von der Website über Visitenkarten bis hin zu Social Media und Beschriftungen – eingesetzt.
Die Freude an außergewöhnlichen Farbkombinationen
Einer der Gründe, warum ich so gerne mit Farben arbeite, ist die Möglichkeit, ungewöhnliche und besondere Farbkombinationen zu entwickeln. Ich mag es, abseits des Mainstreams zu arbeiten und nicht einfach die Farben zu wählen, die „gerade alle in deiner Branche verwenden“. Stattdessen kombiniere ich Farben, die auf den ersten Blick vielleicht ungewöhnlich erscheinen, aber in der richtigen Mischung eine einzigartige und einprägsame visuelle Identität schaffen.
Farben haben die Kraft, ein Unternehmen unverwechselbar zu machen. Sie schaffen die visuelle Basis, auf der das gesamte Corporate Design aufbaut ist und beeinflussen maßgeblich, wie dein Unternehmen wahrgenommen wird.
Fazit: Deine maßgeschneiderte Farbpalette
Farben sind das Fundament eines erfolgreichen Corporate Designs. Sie transportieren Emotionen, wecken Assoziationen und machen deine Unternehmen unverwechselbar. Mit einem feinen Gespür für Farben finde ich die Töne, die ideal zu deinen Unternehmenswerten passen und eine stimmige, unverwechselbare Farbpalette ergeben.
Gemeinsam entwickeln wir ein Farbkonzept, das dein Unternehmen optimal präsentiert – einzigartig, außergewöhnlich und immer maßgeschneidert.
Wenn du bereit bist, deinem Erscheinungsbild durch Farben einen unverwechselbaren Charakter zu geben, freue ich mich darauf, diesen kreativen Prozess mit dir zu beginnen.
Zu meinen ERSCHEINUNGSBILD & CORPORATE DESIGN SERVICES oder rufe mich einfach an +49 173 310 6044 oder schreibe eine E-Mail an: mail@katjahofmann.com
