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Das Corporate Design Konzept. So findest du heraus wie du wahrgenommen werden möchtest
Ein starkes Corporate Design ist das visuelle Rückgrat jeder erfolgreichen Marke. Für Unternehmen, die auf Vertrauen, Authentizität und persönliche Beziehungen angewiesen sind, ist ein gut durchdachtes Corporate Design entscheidend, um sich klar und überzeugend zu positionieren.
Es visualisiert die Unternehmenswerte, vermittelt die Markenbotschaft und sorgt für Wiedererkennbarkeit. In diesem Beitrag beleuchten wir die ersten Schritte der Corporate Design-Entwicklung, die dir helfen, die Basis für eine erfolgreiche Markenpräsenz zu schaffen.
Warum ist ein Corporate Design so wichtig?
Das Corporate Design ist mehr als nur ein schönes Logo oder eine ansprechende Webseite. Es ist das visuelle Erscheinungsbild deines Unternehmens und spiegelt deine Markenidentität wider. Farben, Schriften, Bilder und Formen sollten harmonisch zusammenwirken, um eine klare Botschaft zu senden und die richtige Zielgruppe anzusprechen. Für Unternehmen, die mit Menschen arbeiten, ist es wichtig, dass das Corporate Design Vertrauen und Kompetenz vermittelt, ohne überladen oder distanziert zu wirken.
Doch bevor wir uns den konkreten Designaspekten widmen, gehen wir einen wichtigen Schritt: die Definition deiner Markenwerte und der Art und Weise, wie du wahrgenommen werden möchtest.
Der erste Schritt: Finde heraus, wie du wahrgenommen werden möchtest
Bevor wir mit der visuellen Gestaltung beginnen, ist es entscheidend, deine Markenwerte zu klären. Was macht dich und dein Unternehmen einzigartig? Welche Stimmung möchtest du mit deiner Marke vermitteln? Und wie möchtest du, dass deine Zielgruppe dich wahrnimmt? Dies sind grundlegende Fragen, die du dir stellen solltest, um eine klare Markenidentität zu schaffen.
Die Rolle von Adjektiven bei der Konzeptentwicklung
Ein einfacher, aber effektiver Weg, um diese Fragen zu beantworten, ist die Verwendung von Adjektiven, um die gewünschte Wahrnehmung zu beschreiben. Diese Adjektive dienen als Leitplanken für die gesamte visuelle Gestaltung und sorgen dafür, dass dein Corporate Design deine Markenbotschaft präzise transportiert.
Beispiel 1: augenzwinkernd, charmant, einfallsreich, besonders
Diese Adjektive sind ideal für Unternehmen, die mit Kreativität und Humor arbeitet. Sie sprechen eine Zielgruppe an, die Innovation und Unkonventionalität schätzt und sich in einem lockeren, freundlichen Umfeld wohlfühlt. Das Corporate Design sollte hier verspielt, aber dennoch professionell wirken.
Beispiel 2: dezent, harmonisch, persönlich, warm
Diese Begriffe passen zu Unternehmen, die Wert auf Einfühlungsvermögen und persönliche Beziehungen legen. Die Marke sollte Vertrauen und Nähe vermitteln, ohne aufdringlich zu wirken. Das Corporate Design könnte hier weiche Farben und organische Formen verwenden, um eine einladende Atmosphäre zu schaffen.
Beispiel 3: edel, hochwertig, seriös, verlässlich, zeitlos
Diese Adjektive beschreiben eine Marke, die auf Professionalität und Exklusivität setzt. Sie richten sich an Kunden, die Wert auf Qualität und Langlebigkeit legen. Das Corporate Design sollte in diesem Fall minimalistisch, klar und elegant gestaltet sein, um die Hochwertigkeit der Dienstleistung zu unterstreichen.
Beispiel 4: natürlich, nachhaltig, rein, ehrlich
Diese Adjektive passen zu Marken, die Authentizität und Umweltbewusstsein in den Vordergrund stellen. Unternehmen, die Produkte oder Dienstleistungen mit einem starken Fokus auf Natur, Nachhaltigkeit und Transparenz anbieten, profitieren von dieser Wortwahl. Das Corporate Design sollte hier klare, naturverbundene Elemente und Farben verwenden, wie Erdtöne oder Grüntöne, um die Reinheit und Ehrlichkeit der Marke visuell zu unterstützen. Ein minimalistischer und bodenständiger Stil kann zusätzlich die Natürlichkeit und Nachhaltigkeit betonen.
Warum dieser Schritt so wichtig ist
Vielleicht fragst du dich, warum es so wichtig ist, deine Markenwerte in wenigen Adjektiven festzuhalten. Dieser Schritt mag auf den ersten Blick klein erscheinen, ist aber von zentraler Bedeutung für die gesamte Gestaltung. Durch die Reduktion auf wenige Worte machst du dir klar, was du möchtest und wie du wahrgenommen werden möchtest. Diese Klarheit ist die Grundlage für die Gestaltung aller visuellen Elemente, die deine Marke ausmachen – vom Logo, der Farbwahl über die Typografie bis hin zur Bildsprache.
Die visuelle Umsetzung: Vom Konzept zum Design
Nachdem die Markenwerte definiert sind, geht es an die visuelle Umsetzung. Dabei spielen verschiedene Elemente eine zentrale Rolle: Farben, Schriften, Formen und Bilder werden so gewählt, dass sie die Adjektive, die deine Marke beschreiben, perfekt widerspiegeln. Jeder dieser Aspekte trägt dazu bei, ein überzeugendes Gesamtbild zu schaffen.
Das Farbspektrum
Farben sind ein mächtiges Werkzeug, um Emotionen zu wecken und die Wahrnehmung deiner Marke zu steuern. Jede Farbe hat eine bestimmte Wirkung und sollte daher bewusst gewählt werden, um die richtige Stimmung zu erzeugen.
Harmonisch und warm:
Für eine Marke, die Vertrauen und Nähe vermitteln möchte, eignen sich sanfte, natürliche Farben wie Beige, Pastelltöne oder warme Erdfarben. Diese Farben erzeugen ein Gefühl von Ruhe und Geborgenheit.
Kreativ und charmant:
Helle, kräftige Farben wie Orange, Gelb oder Pink können eine Marke dynamisch und energiegeladen wirken lassen. Sie sind perfekt für Unternehmen, die mit Kreativität und einem Augenzwinkern arbeiten.
Seriös und hochwertig:
Dunkle Farben wie Marineblau, Schwarz oder Grau strahlen Professionalität und Eleganz aus. Sie vermitteln Beständigkeit und Verlässlichkeit und passen gut zu Marken, die eine exklusive und seriöse Kundschaft ansprechen.
Natürlich und ehrlich:
Für eine Marke, die auf Authentizität, Nachhaltigkeit und Transparenz setzt, sind gedeckte, natürliche Farben wie sanftes Grün oder erdige Brauntöne ideal. Diese Farben vermitteln Reinheit, Aufrichtigkeit und eine Verbindung zur Natur. Sie unterstützen den Eindruck einer ehrlichen und nachhaltigen Marke, die auf ethische Werte und umweltbewusste Prinzipien baut.
Mehr zu Farben findest du in diesem Beitrag: Farben, die die Vibes deiner Marke ausstrahlen
Typografie
Die Wahl der richtigen Schriftart ist ebenfalls von großer Bedeutung. Sie sollte nicht nur zur Persönlichkeit deiner Marke passen, sondern auch gut lesbar sein und die gewünschte Wirkung erzielen.
Moderne Serifenlose Schriften:
Diese Schriftarten wirken frisch, klar und modern. Sie eignen sich besonders für Unternehmen, die einen innovativen, aufgeschlossenen Ansatz verfolgen.
Klassische Serifenschriften:
Diese Schriften haben einen traditionellen und seriösen Charakter. Sie vermitteln Stabilität und Verlässlichkeit und sind ideal für Berater, die ein Gefühl von Beständigkeit und Exklusivität ausstrahlen möchten.
Handschriftliche Schriften:
Diese Schriftarten verleihen deiner Marke eine persönliche Note. Sie wirken einladend und warm und sind besonders geeignet für Unternehmen, die auf individuelle Betreuung und Nähe setzen.
Bildsprache
Bilder sind ein starkes Mittel, um Emotionen zu transportieren und deine Markenwerte zu unterstreichen. Die Bildsprache sollte stets im Einklang mit den gewählten Adjektiven stehen.
Charmant und kreativ:
Verwende verspielte, kreative Bilder oder Illustrationen, die den lockeren Charakter deiner Marke unterstreichen. Authentizität und Originalität sollten im Vordergrund stehen.
Persönlich und warm:
Setze auf authentische, natürliche Bilder, die Nähe und Vertrauen ausstrahlen. Bilder von echten Menschen oder dir selbst können helfen, eine persönliche Bindung zu deinen Klienten aufzubauen.
Seriös und edel:
Nutze klare, minimalistische Bilder, die deine Professionalität unterstreichen. Ein Fokus auf Details und eine reduzierte Bildsprache können die Exklusivität deiner Marke betonen.
Natürlich und edel:
Wähle authentische, ungestellte Bilder, die einen Bezug zur Natur und Reinheit haben. Motive wie Landschaften, natürliche Materialien oder ehrliche Porträts von echten Menschen vermitteln Bodenständigkeit und Transparenz. Die Bildsprache sollte klar, ungekünstelt und direkt wirken, um den Eindruck einer offenen, aufrichtigen Marke zu verstärken, die für Nachhaltigkeit und Echtheit steht.
Der Entwurfsprozess: Vom Konzept zur finalen Umsetzung
Nachdem die visuellen Elemente definiert sind, geht es darum, diese zu einem stimmigen Gesamtbild zusammenzuführen. Dies geschieht in Form von verschiedenen Designentwürfen, die verfeinert und angepasst werden, bis das Corporate Design perfekt zu deiner Marke passt.
Dabei ist es wichtig, dass das Corporate Design flexibel ist und auf unterschiedlichen Medien funktioniert – von der Webseite über Visitenkarten bis hin zu Social Media. Das Design sollte stets konsistent wirken und deine Markenbotschaft klar transportieren.
Fazit: Ein starkes Corporate Design ist eine Investition in deinen Erfolg
Ein erfolgreiches Corporate Design ist weit mehr als nur eine Frage der Ästhetik. Es ist ein strategisches Werkzeug, das dir hilft, deine Marke klar zu positionieren, die richtigen Emotionen bei deiner Zielgruppe zu wecken und langfristig in Erinnerung zu bleiben. Die klare Definition deiner Markenwerte ist der erste und wichtigste Schritt auf diesem Weg. Indem du deine Markenidentität in wenigen Adjektiven zusammenfasst, legst du die Basis für ein stimmiges und überzeugendes Corporate Design.
Mit einem passenden Logo, stimmigen Farben, harmonierenden Schriften und visuellen Elementen bekommt dein Corporate Design ein Gesicht, das deine Unternehmenswerte klar in allen Kanälen und Medien kommuniziert und einen bleibenden Eindruck hinterlässt.