Die Kunst der Logoerstellung: Ein kraftvolles Symbol für eine unverwechselbare Markenidentität

Ein Logo ist mehr als nur ein kleines Bild oder ein Schriftzug – es ist das Herzstück eines Corporate Designs, die visuelle Verkörperung einer Marke und oft der erste Eindruck, den ein Kunde von einem Unternehmen bekommt. Ein individuell gestaltetes Logo ist essenziell, um die Unternehmenswerte und die Persönlichkeit widerzuspiegeln. Genau hier setze ich an: Die Logoerstellung ist eins meiner Lieblingsaufgaben. Mit Buchstaben, Handschrift und Typografie zu spielen, sie auseinanderzunehmen und auf kreative Weise wieder zusammenzusetzen ist genau mein Ding.

In diesem Beitrag erfährst du, welche Logotypen es gibt, wie ich handgefertigte, Logos erstelle und welche Schritte notwendig sind, um ein einzigartiges, charakterstarkes Logo zu entwickeln – ein Logo, das das Gegenteil von standardisierten Lösungen und Logogeneratoren ist.

Bei der Logoerstellung gibt es unterschiedliche Arten von Logotypen, die alle ihre eigenen Stärken und Besonderheiten haben. Je nach Unternehmensziel und Markenidentität wähle ich den passenden Ansatz, um ein Logo zu gestalten, das nicht nur optisch ansprechend ist, sondern auch inhaltlich die richtigen Vibes/Werte kommuniziert.

1. Die Wortmarke (Schriftzug)

Die Wortmarke, auch als Schriftzug bezeichnet, besteht ausschließlich aus Text. Der Unternehmens- oder Projektname wird dabei in einer speziell gestalteten Schrift umgesetzt, sei es typografisch, kalligrafisch oder handgeschrieben. Besonders bei der Gestaltung von Wortmarken spiele ich gerne mit Buchstaben, analysiere ihre Binnenformen und setze sie in neuen  Zusammenhängen wieder zusammen. So entsteht ein Schriftzug, der einzigartig ist und den hohen Wiedererkennungswert der Marke unterstützt.

Beispiel für eine Wortmarke: Nehmen wir das Beispiel von Google – der Schriftzug allein ist weltweit bekannt, ohne dass zusätzliche Symbole nötig wären.

Vorteile einer Wortmarke:

• Die Wortmarke bietet eine klare, direkte Botschaft und ist leicht zu verstehen.
• Sie ist ideal für Unternehmen, deren Name bereits stark ist und visuell im Mittelpunkt stehen soll.
• Handgefertigte Wortmarken bieten die Möglichkeit, einen ganz individuellen und maßgeschneiderten Schriftzug zu entwickeln, der sich von der Masse abhebt.

Die Bildmarke

Die Bildmarke setzt auf Symbole, Piktogramme oder Icons, um die Marke zu repräsentieren, ohne dabei Text zu verwenden. Eine Bildmarke kann sehr einprägsam sein und eignet sich besonders gut für etablierte Unternehmen, deren Symbol sofort wiedererkannt wird – wie der angebissene Apfel von Apple.

Für jüngere Unternehmen oder solche, die noch nicht über einen hohen Bekanntheitsgrad verfügen, ist die Bildmarke allerdings oft nicht die beste Wahl. Ohne einen markanten Namen oder eine starke Assoziation kann es schwieriger sein, die Botschaft ausschließlich über das Bild zu transportieren.

Vorteile einer Bildmarke:

• Bildmarken sind besonders minimalistisch und international verständlich, unabhängig von Sprache oder Kultur.
• Sie lassen sich gut in verschiedenen Formaten nutzen, zum Beispiel als Icon oder Favicon auf Webseiten.

Die Wort-Bild-Marke

Eine Wort-Bild-Marke kombiniert Text und Bild. Diese Art von Logo ist äußerst vielseitig, da sowohl der Text als auch das Bild als eigenständige Gestaltungselemente verwendet werden können. Das Bild kann als unterstützendes Element fungieren, während der Text die Hauptbotschaft klar und deutlich vermittelt.

Vorteile einer Wort-Bild-Marke:

• Flexibilität: Der Text kann unabhängig vom Bild verwendet werden und umgekehrt.
• Ideal für Unternehmen, die ihre Marke sowohl verbal als auch visuell verstärken wollen.
• Wort-Bild-Marken sind besonders gut geeignet für Marken, die sich sowohl mit einem visuellen Symbol als auch mit ihrem Namen identifizieren wollen.

Das Monogramm

Das Monogramm besteht meist aus den Initialen oder Abkürzungen eines Unternehmens und ist besonders beliebt bei langen Unternehmensnamen. Hier kommen meine Fähigkeiten, mit Buchstaben zu spielen, besonders zum Einsatz. Bei Monogrammen geht es darum, aus wenigen Buchstaben ein kraftvolles, aussagekräftiges Symbol zu schaffen. Die Buchstaben werden oft neu arrangiert, in unterschiedlichen Schriftschnitten gesetzt und kreativ gestaltet, um eine unverwechselbare Form zu erzeugen.

Vorteile eines Monogramms:

• Schlicht, elegant und ideal für Unternehmen mit längeren Namen.
• Kann sowohl alleine als auch in Kombination mit dem vollständigen Namen verwendet werden.
• Ein handgefertigtes Monogramm hebt sich besonders durch seine eigene und kreative Gestaltung ab.

Ein Logo ist weit mehr als nur ein Zeichen – es ist das Gesicht deiner Marke. Für Alle, die Authentizität und Vertrauen in den Vordergrund stellen, spielt das Logo eine zentrale Rolle in der Außendarstellung. Es soll deine Werte, Einzigartigkeit und die Essenz deines Unternehmens widerspiegeln.

Ein gut gestaltetes Logo kommuniziert nicht nur Professionalität, sondern schafft eine emotionale Verbindung zu deiner Zielgruppe und bleibt im Gedächtnis. In den folgenden Beispielen wird deutlich, wie aus durchdachter Gestaltung starke visuelle Identitäten entstehen, die dich unverwechselbar machen.

Standardisierte Logogeneratoren und vorgefertigte Designs haben in der heutigen Zeit Hochkonjunktur. Doch was diese Lösungen nicht bieten können, ist die Einzigartigkeit und Persönlichkeit, die ein maßgestaltetes, handgefertigtes Logo ausstrahlt. Jedes Unternehmen hat seine eigene Geschichte, seine eigenen Werte und seine eigene Vision. Diese Einzigartigkeit sollte auch das Logo widerspiegeln.

Es macht mir große Freude, Logos zu gestalten, indem ich mit Typografie experimentiere, Buchstaben auseinandernehme und sie mit verschiedenen Schriftarten, Schriftschnitten oder handgeschriebenen Elementen neu zusammenführe. So entsteht ein Logo, das nicht nur visuell ansprechend ist, sondern auch die Markenwerte und den Vibe deines Unternehmens zum Ausdruck bringt.

Meine Arbeitsschritte bei der Logoerstellung

Die Entwicklung eines Logos ist ein kreativer Prozess, der in mehreren Schritten abläuft. Hier gebe ich dir einen Einblick in meine Arbeitsweise und den Weg zu deinem individuellen, handgefertigten Logo.

1. Idee & Briefing

Der erste Schritt ist ein ausführliches Gespräch, bei dem ich deine Marke und deine Vision besser kennenlerne. Gemeinsam klären wir, welche Werte dein Unternehmen repräsentiert, welche Zielgruppe du ansprechen möchtest und wie du wahrgenommen werden möchtest. Diese Phase ist entscheidend, um die Grundlage für das Logo zu legen.

Wie du deine Unternehmenswerte herausfindest, beschreibe ich in diesem Beitrag: Das Corporate Design-Konzept. So findest du heraus wie du wahrgenommen werden möchtest

2. Recherche & Inspiration

Nach dem Briefing beginnt die Recherchephase. Ich schaue mir an, wie sich andere Unternehmen in deiner Branche präsentieren und lasse mich von unterschiedlichen Designstilen inspirieren. Dabei achte ich darauf, dass das Logo nicht nur einzigartig ist, sondern auch in deiner Branche und bei deiner Zielgruppe funktioniert.

3. Entwürfe & Skizzen

In dieser Phase setze ich meine Ideen in Form von Skizzen und ersten Konzepten um. Oft entstehen hier mehrere Vorschläge, die auf unserem Briefinggespräch basieren. Ich experimentiere mit verschiedenen Ansätzen, um das perfekte Gleichgewicht zwischen Typografie, Symbolik und Markenidentität zu finden.

Verfeinerung & digitale Umsetzung

Nachdem wir die Entwürfe besprochen haben und du Feedback gegeben hast, beginne ich mit der Verfeinerung des ausgewählten Designs. Hier werden Details ausgearbeitet, Farben und Schriftarten finalisiert und das Logo digitalisiert. Das Ziel ist es, ein Logo zu schaffen, das in allen Formaten funktioniert – ob auf Visitenkarten, Briefpapier, Website oder Schildern an der Hausfassade oder Beschriftungen am Fenster.

5. Finale Präsentation & Anpassungen

Schließlich präsentiere ich dir das fertige Logo in verschiedenen Formaten und Anwendungsbeispielen. Falls nötig, nehme ich letzte Anpassungen vor, bis du mit dem Ergebnis vollkommen zufrieden bist.

Fazit: Dein handgefertigtes, maßgestaltetes Logo

Ein Logo ist der zentrale Punkt deines Corporate Designs und soll die Einzigartigkeit deiner Marke widerspiegeln. Bei mir erhältst du ein handgefertigtes Logo, das genau auf deine Bedürfnisse zugeschnitten ist. Der kreative Prozess, das Spiel mit Typografie und Buchstaben, Handschrift und die handwerkliche Gestaltung machen jedes meiner Logos zu einem Unikat – fernab von Standardlösungen und Logogeneratoren.

Dein Logo ist das Aushängeschild deiner Marke – lass es einzigartig sein!