Neben der Logoerstellung ist die Auswahl der Schriftart ein weiterer wesentlicher Bestandteil deines Corporate Designs. Die Schriftart trägt maßgeblich zur Identität deines Unternehmens bei und vermittelt die gewünschte Stimmung und Botschaft an deine Zielgruppe.

Sie sollte nicht nur zum Logo, sondern auch zum Gesamtkonzept deines Designs passen, um einen einheitlichen und professionellen Eindruck zu hinterlassen. Die richtige Wahl der Schriftart hilft dabei, deine Marke wiedererkennbar zu machen und Emotionen zu wecken, die zu deiner Unternehmensphilosophie passen.

Die passende Schrift beeinflusst, wie eine Marke wahrgenommen wird und spielt eine wichtige Rolle in der Kommunikation eines Unternehmens.
In diesem Beitrag möchte ich dir zeigen, warum Schrift ein zentrales Thema ist und wie du die passende Hausschrift für dein Unternehmen findest.

Eine Hausschrift ist eine spezifische Schriftfamilie, die ein Unternehmen wählt, um es für seine geschäftlichen Korrespondenzen und Kommunikationszwecke zu verwenden. Die Schrift zieht sich wie ein roter Faden durch alle Kommunikationsmittel eines Unternehmens.

Sie kommt auf Briefpapier, Visitenkarten, Präsentationen, Berichten, Broschüren, Schildern, Fensterbeschriftungen, Websites und allen anderen Plattformen zum Einsatz.

Im fachlichen werden Hausschriften auch Corporate Fonts genannt, weil sie ein Teil des Corporate Design und Corporate Identity sind.

Neben dem Logo ist die Hausschrift eines der entscheidendsten visuellen Elemente, die deine Marke ausmacht. Sie schafft Wiedererkennungswert, vermittelt die gewünschten Unternehmenswerte und gibt deinem Corporate Design den letzten Schliff.

Bei der Auswahl einer Hausschrift kann man leicht überwältigt werden. Es gibt Hunderttausende Schriftarten – wahrscheinlich noch viel mehr. Die Bandbreite reicht von klassisch eleganten Schriften mit Serifen bis hin zu modernen, minimalistischen Grotesk-Schriften (Schriften ohne Serifen). Um aus dieser riesigen Auswahl die Schrift zu finden, braucht es einen geschulten Blick und ein tiefes Verständnis für Typografie.

Mit über 20 Jahren Erfahrung und dem täglichen Umgang mit Schriften fällt es mir leicht, die passende Typografie für dein Unternehmen zu finden. Bereits im Prozess der Logoentwicklung beginne ich, eine engere Schriftauswahl zu treffen, die zum Logo und den Unternehmenswerten passt. Dabei spielen verschiedene Faktoren eine Rolle: die Branche, das Image, das dein Unternehmen vermitteln möchte, und die Zielgruppe, die du ansprichst.

Serifen sind die kleinen „Füßchen“ oder Striche am Ende der Buchstaben. Schriften mit Serifen wirken oft traditionell, seriös und professionell. Sie vermitteln Vertrauen und Beständigkeit und sind daher besonders für Unternehmen geeignet, die ein klassisches, stabiles Image pflegen möchten. Typische Beispiele für Serifen-Schriften sind Times New Roman oder Georgia.

Besonderheiten von Serifen-Schriften

• • Klassisch und seriös: Serifen-Schriften zeichnen sich durch die kleinen Querstriche an den Enden der Buchstaben aus, die ihnen eine traditionelle und elegante Ausstrahlung verleihen. Dieser klassische Stil wird oft mit Seriosität, Vertrauenswürdigkeit und Beständigkeit assoziiert, was sie ideal für Marken macht, die ein solides und respektables Image vermitteln möchten. Ihre Anmutung verleiht einem Design eine gewisse Würde und Raffinesse, die für eine gehobene, anspruchsvolle Kommunikation geeignet ist.
• • Gute Lesbarkeit in gedruckten Texten: Die Serifen tragen dazu bei, dass das Auge den Fluss der Buchstaben leichter verfolgen kann, wodurch Serifen-Schriften besonders bei langen, gedruckten Texten eine ausgezeichnete Lesbarkeit bieten. In Büchern, Zeitungen und Magazinen werden daher oft Serifen-Schriften verwendet, um das Lesen über längere Zeiträume hinweg angenehmer zu gestalten. Die zusätzliche Führung der Buchstaben durch die Serifen schafft einen gleichmäßigen Leseablauf, der das Textverständnis unterstützt.
• • Ideal für Branchen wie Recht, Finanzen oder Beratung: Aufgrund ihres klassischen und seriösen Erscheinungsbildes sind Serifen-Schriften besonders geeignet für Branchen, die eine hohe Glaubwürdigkeit und Professionalität vermitteln möchten, wie Recht, Finanzen oder Beratung. In diesen Bereichen ist Vertrauen ein wesentlicher Faktor, und Serifen-Schriften helfen dabei, eine solide und vertrauenswürdige Markenidentität aufzubauen. Die Verwendung einer solchen Schriftart kann das Gefühl von Stabilität und Expertise verstärken, das für die Kommunikation in diesen Branchen entscheidend ist.

Das ist die Schrift Gowun Batang Weit hinten, hinter den Wortbergen, fern der Länder Vokalien und Konsonantien leben die Blindtexte. Abgeschieden wohnen sie in Buchstabhausen an der Küste des Semantik, eines großen Sprachozeans…

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Grotesk-Schriften, auch bekannt als serifenlose Schriften, verzichten auf die kleinen Füßchen am Ende der Buchstaben. Sie wirken modern und klar. Unternehmen, die auf Innovation, Technologie oder Kreativität setzen, greifen oft zu serifenlosen Schriften wie Helvetica oder Arial.

Besonderheiten von Grotesk-Schriften

• • Modern und zeitgemäß: Grotesk-Schriften haben ein klares und schnörkelloses Erscheinungsbild, das für einen modernen und minimalistischen Stil steht. Sie verkörpern eine zeitgemäße Ästhetik und eignen sich besonders für Marken, die ein innovatives und zukunftsorientiertes Image vermitteln möchten. Ihr schlichtes Design verleiht einen professionellen und aufgeräumten Eindruck.

• • Vielseitig einsetzbar in verschiedenen Medien: Durch ihre einfache, neutrale Form sind Grotesk-Schriften äußerst vielseitig und können in vielen verschiedenen Kontexten und Medien verwendet werden. Egal, ob in Printmedien, wie Broschüren und Visitenkarten, oder in digitalen Medien, wie Webseiten und sozialen Netzwerken – Grotesk-Schriften fügen sich harmonisch in die Gestaltung ein und bleiben gut lesbar.

• • Besonders gut geeignet für digitale Formate und moderne Marken: Die klare und schnörkellose Struktur von Grotesk-Schriften macht sie ideal für den Einsatz in digitalen Formaten. Sie sorgen auf Bildschirmen für eine gute Lesbarkeit, selbst bei kleinen Schriftgrößen. Zudem passen sie zu modernen Marken, die eine klare und unaufdringliche Kommunikation anstreben und ihre Zielgruppe auf digitalen Kanälen ansprechen möchten.

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Eine Monospaced-Schrift ist eine Schriftart, bei der alle Zeichen die gleiche Breite haben. Sie wurde ursprünglich für Schreibmaschinen entwickelt, ist aber heute vor allem in der Programmierung beliebt, da sie dabei hilft, Code übersichtlich zu gestalten und Fehler leichter zu erkennen. Auch bei jungen Marken, Kunstprojekten oder auf Magazincovern finden Monospaced-Schriften Anwendung. Ich nutze sie gerne als Gestaltungselement oder für kurze Auszeichnungstexte.

Besonderheiten von Monospaced-Schriften

• Erhöhte Lesbarkeit von Code durch einheitliche Ausrichtung der Zeichen: Monospaced-Schriften zeichnen sich dadurch aus, dass jedes Zeichen den gleichen horizontalen Platz einnimmt. Diese einheitliche Ausrichtung sorgt dafür, dass der Code strukturiert und ordentlich wirkt, was die Lesbarkeit deutlich erhöht. Entwickler und Programmierer profitieren von der übersichtlichen Darstellung, da der Code visuell einfacher zu verfolgen ist. Insbesondere in komplexen Codierungen wird es so leichter, Muster zu erkennen und die Struktur des Codes schnell zu erfassen.

• Einfache Fehlererkennung bei der Überprüfung von Text oder Code: Da Monospaced-Schriften alle Zeichen in der gleichen Breite darstellen, lassen sich Fehler, wie beispielsweise fehlende oder zusätzliche Zeichen, einfacher erkennen. Bei der Überprüfung von Code oder Text fällt eine falsche Zeichenfolge schneller ins Auge, da die gleichmäßige Ausrichtung Störungen oder Unregelmäßigkeiten sofort sichtbar macht. Dies erleichtert das Debuggen und sorgt dafür, dass Fehler zügiger behoben werden können.

• Klar strukturierte Darstellung, die bei kurzen Texten und kreativen Designs visuelle Ordnung schafft: Die klare und gleichmäßige Struktur von Monospaced-Schriften verleiht kurzen Texten und kreativen Designs eine gewisse visuelle Ordnung. Sie erzeugen eine minimalistische und geordnete Optik, die besonders in kreativen Projekten, wie Plakaten, Logos oder anderen grafischen Elementen, eingesetzt werden kann, um eine interessante und unverwechselbare Ästhetik zu schaffen. Diese Schriftarten bringen eine technische, oft nostalgische Note mit sich, die an Schreibmaschinen erinnert und in bestimmten Kontexten bewusst als Stilmittel verwendet werden kann, um dem Design eine besondere Wirkung zu verleihen.

Das ist die Schrift Fira Code Weit hinten, hinter den Wortbergen, fern der Länder Vokalien und Konsonantien leben die Blindtexte. Abgeschieden wohnen sie in Buchstabhausen an der Küste des Semantik, eines großen Sprachozeans…

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Neben Serifen-, Grotesk- und Monospaced-Schriften gibt es noch eine weitere Kategorie, die besonders in persönlichen und kreativen Kontexten eingesetzt wird: die Handschriften. Handschriftliche Schriften eignen sich hervorragend, um Zitate, Überschriften oder besondere Akzente auf einer Website oder in anderen Medien zu gestalten. Sie verleihen einem Design einen individuellen, menschlichen Touch und schaffen eine emotionale Nähe zum Betrachter, was das Vertrauen und die Bindung zu einer Marke oder einem Produkt stärkt.

Besonderheiten von Handschrift:

• Einzigartigkeit und Authentizität: Handschrift ist einzigartig und vermittelt Authentizität. Sie hebt sich von standardisierten, digitalen Schriftarten ab und bringt eine persönliche Note in das Design ein, wodurch die Kommunikation echter und nahbarer wirkt.

• Emotionale Ansprache: Handschriftliche Gestaltung spricht Menschen auf einer emotionalen Ebene an. Sie kann Gefühle von Wärme, Kreativität und Handarbeit vermitteln, was besonders in Bereichen wie Kunst, Handwerk und Lifestyle eine wichtige Rolle spielt.

• Vielseitigkeit in der Gestaltung: Handschriftliche und kalligrafische Stile können an den Kontext angepasst werden – von verspielt und locker bis hin zu elegant und formell. Dadurch bieten sie vielseitige Gestaltungsmöglichkeiten, die eine gezielte Ansprache der Zielgruppe ermöglichen.

Das ist die Schrift Briquete: Weit hinten, hinter den Wortbergen, fern der Länder Vokalien und Konsonantien leben die Blindtexte. Abgeschieden wohnen sie in Buchstabhausen an der Küste des Semantik, eines großen Sprachozeans…

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Wie du in den Beispielen siehst, eignen sich Handschriften nicht für längere Texte sondern besser für Überschriften, Zitate oder kurze Textabschnitte.

Ich habe mich darauf spezialisiert, Texte dem jeweiligen Kontext entsprechend handschriftlich oder kalligrafisch (künstlerisch) umzusetzen. Mit verschiedenen Schreibwerkzeugen, Farbe, Tinte, Kreide, Graphit und Untergründen achte ich darauf, den gewünschten Stil und die passende Emotion zu transportieren, um die Botschaft bestmöglich zu unterstützen. Einige Beispiele im Portfolio: Uhlmann‘s Bäckerei, Theatercafe Schiller und Cafe Lucie.

Besonders reizvoll finde ich es, handgeschriebene Texte ins digitale zu übertragen oder mit Handschriften  Fenster, Fahrzeuge, Wände oder Schilder zu beschriften und Handschriften fühlbar zum Wandbild zu machen oder zu animieren für digitale Anwendungen.

Lass‘ mich gerne wissen, wenn du deinen Text von Hand geschrieben, zum Fühlen als Wandbild oder als Animation auf deiner Website möchtest?  In diesen Beiträgen findest du weitere Infos & Preise.

Die Auswahl der richtigen Schriftart ist ein kreativer und durchdachter Prozess, der eng mit der Entwicklung des Logos verknüpft ist. Tatsächlich verwende ich manchmal eine der ausgewählten Schriften sogar zur Erstellung des Logos. Dies schafft eine visuelle Konsistenz zwischen dem Logo und der Hausschrift und sorgt dafür, dass das Corporate Design aus einem Guss wirkt.

1. Analyse der Unternehmenswerte

Bevor ich mich an die Schriftauswahl mache, steht die Analyse der Unternehmenswerte im Vordergrund. Welche Botschaft soll vermittelt werden? Welche Stimmung möchtest du mit deinem Unternehmen erzeugen? Soll es modern und innovativ wirken, oder eher klassisch und vertrauensvoll? Die Antworten auf diese Fragen helfen mir, eine engere Auswahl an Schriftarten zu treffen, die diese Werte bestmöglich widerspiegeln.

2. Funktionalität und Lesbarkeit

Ein weiterer wichtiger Faktor bei der Schriftauswahl ist die Funktionalität. Eine Hausschrift muss in verschiedenen Medien und Formaten funktionieren – sei es auf der Website, im Druck oder in digitalen Präsentationen. Eine Schrift, die auf einem Bildschirm gut aussieht, ist nicht zwangsläufig auch im Printbereich optimal. Auch die Lesbarkeit spielt eine große Rolle: Gerade bei längeren Texten ist eine klare und gut lesbare Schriftart entscheidend.

3. Vielseitigkeit der Schrift

Eine gute Hausschrift bietet unterschiedliche Schriftschnitte – von Bold über Medium bis Light, vielleicht sogar Ultralight und Kursiv bzw. Italic. Diese Vielfalt ermöglicht es, innerhalb eines Corporate Designs verschiedene Gewichtungen und Akzente zu setzen, ohne die visuelle Konsistenz zu verlieren. Die Schrift bleibt zwar dieselbe, kann aber auf unterschiedliche Weisen eingesetzt werden, um beispielsweise Überschriften von Fließtexten abzugrenzen oder wichtige Elemente hervorzuheben.

4. Kombination von Schriften

In vielen Fällen setze ich nicht nur auf eine einzelne Schrift, sondern kombiniere zwei oder mehr Schriftarten, um ein harmonisches Gesamtbild zu erzeugen. Eine Hauptschrift könnte beispielsweise für Überschriften und markante Texte verwendet werden, während eine Begleitschrift für Fließtexte oder kleinere Elemente zum Einsatz kommt. Die Kunst liegt darin, Schriften zu finden, die gut zueinander passen und ein stimmiges Gesamtbild ergeben.

5. Handschriftliche Elemente

Manchmal reicht eine „normale“ Schrift nicht aus, um die Individualität eines Unternehmens wirklich zum Ausdruck zu bringen. In diesen Fällen greife ich zu handgefertigten, handschriftlichen Elementen. Diese können perfekt als Akzente verwendet werden, sei es für Zitate auf der Website, Signaturen oder spezielle Highlights im Corporate Design. 

Schriftarten sind nicht nur ästhetische Elemente, sondern sie spielen eine entscheidende Rolle bei der Markenidentität. Die richtige Schrift vermittelt sofort eine bestimmte Stimmung und signalisiert, was Kunden von deinem Unternehmen erwarten können. Ein modernes, minimalistisches Design wird mit einer serifenlosen Schrift unterstützt, während eine seriöse und traditionelle Marke mit einer Serifenschrift stärker wirkt.

Typogtafie ist die Kunst, Buchstaben und Text so anzuordnen, dass der Text für den Leser lesbar, klar und optisch ansprechend ist. Dabei spielt der Buchstabenabstand, Zeilenabstand, die Satzart wie linksbündig, mittig oder rechtsbündig eine große Rolle.  Typografie umfasst Schriftstil, Aussehen und Struktur, die darauf abzielen, bestimmte Botschaften zu vermitteln und bestimmte Emotionen hervorzurufen. Kurz gesagt, Typografie erweckt den Text zum Leben und ist ein kraftvolles Werkzeug in deinem Corporate Design. Die Wahl der richtigen Schriften ist dabei eine Kunst für sich, die Erfahrung, Geschick und ein Auge für Details erfordert.

Fazit:

Die richtige Schriftart ist ein wesentlicher Bestandteil deines Corporate Designs. Bei mir erhältst du nicht nur ein individuelles, handgefertigtes Logo, sondern auch Schriften, die perfekt zu deiner Marke passen. Mit meiner langjährigen Erfahrung in der Typografie und meinem geschulten Blick finde ich die Schriften, die deine Unternehmenswerte optimal zum Ausdruck bringen. Egal, ob Serifen, Grotesk oder handschriftliche Akzente – bei der Schriftauswahl setze ich auf Qualität und Individualität, damit dein Corporate Design rundum stimmig ist.

Lass uns gemeinsam herausfinden, welche Schrift am besten zu deinem Projekt passt!